3-2-1 : Mon client fait du Black Hat SEO 🎩

(Il n'a peur de rien 😰)

Thibaut

oct. 08, 2024

Le monde du SEO se divise en 2 catégories (comme dans le Bon, la Brute & le Truand) :

Il y a ceux qui font du White Hat, en respectant les règles du jeu.
Et ceux qui font du Black Hat, en utilisant des stratégies plus controversées (mais parfois très efficaces).

Si tu as déjà hésité à basculer du côté obscur du SEO, je ne te juge pas. 👀

Car j’y ai moi aussi pensé, j’avoue (de temps en temps).

Et je connais certaines entreprises qui font du Black Hat avec succès… dont l’un de mes clients ! 😳

Bienvenue dans cette nouvelle édition de 3-2-1 Marketing, la newsletter pour faire ta veille marketing et découvrir les coulisses de mon activité de marketeur.

Un mardi sur deux, je te partage :

3 - Une réflexion stratégique de ma part (pour augmenter les ventes de ton entreprise ou celles de tes clients) 👨‍🚀

2 - Une mini étude de cas (souvent tirée d’un de mes clients), avec la bonne pratique marketing à en retenir 🪐

1 - Une ressource utile issue de ma veille marketing (avec un focus en SEO & copywriting) 👀

Au programme de cette newsletter :

3 - Voici pourquoi je ne vais pas faire de vidéos sur LinkedIn 👨‍🚀

2 - Mon client fait du Black Hat SEO 🪐

1 - Fais attention à la cannibalisation en SEO ! 👀

Attache bien ta ceinture. C’est parti pour le décollage !

3 - Voici pourquoi je ne vais pas faire de vidéos sur LinkedIn 👨‍🚀

Avant de parler de Black Hat SEO, abordons un sujet à la mode.

Tout le monde ne parle que de ça dans la sphère LinkedInesque depuis la rentrée : l’arrivée fracassante de l’onglet vidéo sur le réseau social.

LinkedIn s’inspire clairement de TikTok et Insta, pour une bonne et simple raison : la vidéo, ça cartonne.

Le format vidéo est donc la dernière tendance à la mode pour faire des vues (et espérer trouver des clients, on n’est pas là pour devenir influenceurs).

Les “gros poissons” du milieu parlent en bien de ce format (comme Caroline Mignaux, parmi tant d’autres).

Et ils ont raison.

Clairement, le format vidéo a tout pour cartonner, même sur LinkedIn. 🎬

La vidéo serait maintenant 2x plus distribuée grâce à ce nouvel onglet spécialement dédié à ce format.

(Source : Caroline Mignaux, justement)

Et pourtant, je ne compte pas me lancer dans ce format (pour mon propre marketing).

En tout cas pas à court-moyen terme.

(Je ne ferme jamais définitivement des portes en restant campés sur mes positions. Surtout en marketing.)

La raison ?

La vidéo n’est pas un format que je maîtrise.

J’ai quelques bases. Mais ça me demanderait de gros efforts (et une belle montée en compétences) pour que je puisse me lancer sereinement sur ce format.

Efforts que je ne suis pas du tout prêt à faire actuellement (le temps, l’énergie, tout ça).

Certains diront que c’est plus facile d’allumer la cam’ de son smartphone et de se filmer plutôt que de taper frénétiquement sur son clavier en trouvant les bons mots.

Mais ce n’est pas mon cas.

Je viens de l’écrit à la base.

Je suis rédacteur SEO et copywriter.

Mon métier est d’écrire tous les jours. 🤓

Je suis bien meilleur à ce jeu-là qu’à celui d’enregistrer des vidéos.

La morale de l’histoire ? Ne te sens pas obligé de suivre les tendances et derniers hacks à la mode.

Ce n’est pas parce que tout le monde le fait que tu dois le faire aussi.

Clairement, ça peut marcher.

(On l’a vu il y a 1 an avec le format short qui a fait exploser de nombreux marketeurs et créateurs de contenus sur TikTok.)

Si tu en as envie, vas-y fonce.

Mais garde en tête les compétences à acquérir et la marche qu’il te faudra gravir pour mettre en place le format vidéo dans ton marketing.

Et ça, ça dépend de tes objectifs à l’instant T, de ton niveau d’énergie et du temps que es prêt à y consacrer…

Parfois, il vaut mieux se concentrer sur ce que tu maîtrises plutôt que de te disperser.

Et puis qui sait ?

Peut-être qu’avec tous ceux qui vont migrer sur un format vidéo sur LinkedIn, il y aura un peu plus de places pour le format écrit sur la plateforme… 🤷

(D’ailleurs, sur desktop (ordi, si tu n’es pas bilingual), le feed vidéos LinkedIn est beaucoup moins visible que sur smartphone (via l’application). À date en tout cas…)

2 - Mon client fait du Black Hat SEO 🪐

Bien sûr, je préserve sa confidentialité (pour éviter de voir les puristes du White SEO crier “au bûcher !” 🔥).

Surtout que ce n’est pas le seul à utiliser des techniques de Black Hat SEO…

Déjà, petit rappel (au cas où) : c’est quoi le Blak Hat SEO ? ☄️

Le Black Hat SEO est une stratégie de référencement naturel dont les techniques d’optimisation ont pour but d’obtenir un meilleur positionnement…

Sans respecter les guidelines des moteurs de recherche. ⛔

On parle aussi d’optimisation illégale ou “non éthique”.

(Même si l’éthique, tu la mets un peu où tu veux…)

L’expression s’oppose à la notion de White Hat SEO.

Il existe des tas de techniques Blak Hat, parmi lesquelles :

Textes cachés sur les sites (sur fond de même couleur, en taille 1, etc.)
Keyword stuffing (bourrage de mots-clés)
Achat excessif de backlinks
Piratage de sites concurrents (pour voler leurs trafics)

Bref, il y a de quoi faire (même si ça sonne un peu années 2010 toutes ces techniques…).

💡 Et dans le cas de mon client ?

Eh bien, ça consiste à générer plein de pages web basées chacune sur un numéro de téléphone générées par ChatGPT (on parle de plusieurs millions).

Et à les indexer, sans qu’elles soient visibles sur le site web.

Je précise que mon client gère ici un (gros) annuaire téléphonique.

Et propose à l’internaute de payer pour retrouver l’origine du numéro de téléphone (après qu’il a tapé une requête du style “téléphone 07 24 92…”).

Oui, c’est une technique de filou.

Ce n’est généralement pas recommandé, sauf dans des cas très précis comme ici.

Et à condition de bien maîtriser ton sujet (c’est le cas de mon client, qui est expert SEO).

Donc le Black Hat SEO, est-ce que ça marche ? Oui (en tout cas, quand c’est “bien” fait).

Est-ce que c’est risqué ? Sans doute.

Est-ce que c’est “moral” ? Peut-être pas (et encore, qui suis-je pour juger ?).

La leçon : tu fais bien ce que tu veux dans ton marketing.

Et tu utilises les techniques marketing/SEO/copywriting qui te semblent les plus adaptées pour atteindre ton objectif.

Après tout, il n’est pas interdit de faire du Black Hat SEO.

Il est “juste” interdit de se faire prendre (par les bots de Google). 👼

1 - Fais attention à la cannibalisation en SEO ! 👀

Oui, cette newsletter est sous le signe du SEO.

(Et si le référencement naturel ne t’intéresse pas, c’est dommage. Car ça reste un super levier d’acquisition de trafic qualifié. Même en 2024)

Je vais te partager une ressource qui te résume tout ce qu’il te faut savoir sur l’autre gros risque en SEO : la cannibalisation.

Eskimoz (une agence web très connue & pour laquelle je travaille depuis 2020) a rédigé un article complet sur le sujet.

Le voici : https://www.eskimoz.fr/cannibalisation-seo/

Tu sauras ainsi comment éviter que tes contenus SEO se bouffent entre eux ! 😁

Sur ce, c’est la fin de cette édition de 3-2-1 Marketing.

J’espère que ça t’a plu.

Tu peux répondre directement à cet email pour me le dire.

Et rappelle-toi : il n’y a pas de “bonne” ou de “mauvaise” façon de faire du marketing (que ce soit en SEO ou en format de post LinkedIn).

Il y a surtout la façon qui correspond à tes objectifs à l’instant présent.

Thibaut 🚀

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