1-2-3 : Cette stratégie SEO n'est PAS pour tout le monde
(Nous l'avons mis en place avec mon client)
Hello ! 👋
Je suis très heureux de te retrouver pour une nouvelle édition “classique” de 1-2-3 Marketing.
(La dernière était une édition “spéciale” où je te partageais en détail mon GPT Custom de Rédac' SEO. Tu peux la retrouver en cliquant sur ce lien).
Je reprends la plume après quelques jours de pause à Venise.
C’était génial.
(D’ailleurs, je partage les 17 choses qui m’ont marqué à Venise dans ce post LinkedIn)
Bon, sur ce, parlons marketing.
Parlons SEO et emailing.
C’est parti ! 🚀
Bienvenue dans cette nouvelle édition de 1-2-3 Marketing, la newsletter pour faire ta veille marketing et découvrir les coulisses de mon activité de marketeur indépendant.Au programme de cette newsletter :
1 mini étude de cas 🪐
Cette stratégie SEO n'est pas pour tout le monde
2 réflexions stratégiques de ma part 👨🚀
La fin de l’emailing en 2025 ?
Les 8 KPI à suivre absolument en email marketing
3 ressources issues de ma veille marketing 👀
Comment faire du canal email un accélérateur de croissance en B2B ?
SEO France : les sites gagnants et perdants de 2024
5 techniques pour capter l’attention
1 mini étude de cas : Cette stratégie SEO n'est pas pour tout le monde 🪐
Je ne conseille pas cette stratégie SEO à tout le monde.
C’est pourtant celle que la grande majorité des sites mettent en place, souvent par défaut.
Cette stratégie SEO ? Elle consiste à aller regarder des mots-clés (sur des outils type Ubersuggest, Semrush ou Keywords Surfer).
Et à choisir ceux qui ont un fort volume de recherche associé à une concurrence moyenne ou faible.
(2 très bons critères SEO en passant)
Et là, tu te dis peut-être : “Mais c’est exactement ce que je fais…” 😬
Je te rassure, presque tout le monde fait pareil.
Le problème de cette stratégie est qu’elle oublie un 3e critère essentiel : la pertinence business du mot-clé.
Eh oui : très souvent, les mots-clés à fort volume de recherche sont des mots-clés informationnels (et non transactionnels).
C’est-à-dire que les internautes recherchent des infos, mais pas forcément à passer à l’action (et encore moins avec toi).
Du coup, si tu bases entièrement l’acquisition de ton site web sur cette stratégie SEO, tu te retrouves avec plein d’articles en mode tuto’.
Et potentiellement pas mal de trafic (cool 🙂).
Mais pas de clients qui achètent tes produits et services (pas cool ☹️).
Au contraire, je recommande plutôt de viser en priorité des mots-clés transactionnels (et même des requêtes longues-traines) ultra-ciblés par rapport à ton business.
Une fois que tu auras travaillé à fond ce type de mots-clés, tu pourras élargir à des mots-clés informationnels pour générer du volume (et faire ainsi comprendre à Google que ton site pèse lourd en termes de trafic).
C’est exactement ce qu’on fait avec CustUp, un de mes clients.
CustUp, c’est :
Des milliers de pages déjà indexées.
Au minimum 15K de clics SEO par mois (Google Search Console).
Un site et un travail SEO mis en place depuis une dizaine d’années déjà (je suis très loin d’être le seul à travailler dessus).
Le site est fiable aux yeux de Google (Domain Autority de 45 et Trust Flow de 12).
Depuis 3 ans et 1/2, j’interviens donc pour rédiger des articles sur des requêtes SEO plus informationnelles (par rapport aux landing pages, qui sont davantage transactionnelles).
Notamment avec une série spécialement dédiée aux acronymes utilisés en Relation Client et MarTech (CustUp est un cabinet de conseil opérationnel en ingénierie marketing).
Avec cette série pédagogique, on vise donc bien plus large que le client cible du cabinet.
Nous avons produit plus de 100 articles de ce type. Et d’autres sont encore prévus.
Tu peux voir ici à quoi ça ressemble :
https://www.custup.com/acronymes-liste-signification/
(J’en profite au passage pour saluer Antoine & Jordane s’ils lisent ces lignes 👋)
À retenir : avant d’envisager des milliers de visiteurs sur des requêtes informationnelles, concentre-toi sur les requêtes transactionnelles ultra-spécifiques par rapport à ton business (ou celui de tes clients).
Tu auras tout le temps ensuite de faire grossir ta “boule de neige SEO” avec du trafic bien plus large.
2 réflexions stratégiques de ma part 👨🚀
I - La fin de l’emailing en 2025 ? ☄️
Lors d’un repas de famille pendant les dernières fêtes, mon oncle a remis en question l'efficacité de l’email marketing aujourd'hui…
“Est-ce que tu ne saoules pas les gens en envoyant des emails ?
Plus personne ne lit encore ses emails aujourd'hui…”
Sous-entendu : “L'email marketing, ce ne serait pas un peu mort en 2025 ?” 🤨
…
Comment dire…
Chaque année, j'ai l'impression qu'on annonce la mort de l'emailing (et celle du SEO et des blogs aussi). ⚰️
Ma réponse :
“Dis-moi tonton, quelle est la première chose que toutes les grandes entreprises te demandent ?”
…
“Eh oui, c’est ton adresse email.”
🖐️🎤
II - Les 8 KPI à suivre absolument en email marketing 💡
Tu sais maintenant que l’emailing est loin d’être mort en 2025 (merci tonton !).
Alors je te conseille fortement de continuer d’envoyer des emails (ou de t’y mettre). 📧
Et pour évaluer l’efficacité de ta stratégie emailing, voici les 8 KPI à suivre (classés par ordre croissant d'importance) :
1 - Le taux d’ouverture (pas si important que ça, car très faussé depuis la MAJ iOS 15 ; regarde surtout son évolution dans le temps)
2 - Le taux de désinscription (pas si grave, car il vaut mieux garder les plus motivés dans ta liste email)
3 - Le taux de mise en spam (tu ne veux pas passer pour un spammeur)
4 - Le taux de réactivité (c’est un bon indicateur de l'intérêt porté à tes emails)
5 - Le taux de délivrabilité (important ; j’y reviendrai dans une prochaine édition)
6 - Le taux de clic (pas de clic, pas de conversion)
7 - Le taux de conversion (on est là pour ça après tout)
8 - Le ROI de la campagne emailing (le KPI qui compte le plus, et de loin 🚀)
Et dans ce ROI, prend en compte le budget en eurosous (si tu délègues la production de tes emails), mais aussi le temps et l’énergie alloués à ton emailing.
3 ressources issues de ma veille marketing 👀
I - Comment faire du canal email un accélérateur de croissance en B2B ?
Creusons encore un peu le sujet de l’email marketing avec cet article bien dense proposé par mon client CustUp justement :
https://www.custup.com/emailing-btob-le-canal-email-un-accelerateur-de-croissance/
(Pour info, ce n’est pas moi qui l’ai rédigé)
II - SEO France : les sites gagnants et perdants de 2024
Abondance nous partage sa synthèse annuelle des mouvements ayant marqué les SERPs en 2024 (et les enseignements à en tirer pour 2025) :
https://www.abondance.com/20250124-810945-seo-france-gagnants-perdants-2024.html
III - 5 techniques pour capter l’attention
Je termine avec cet épisode de podcast de Clément Fromont (créateur de l’excellente newsletter Insight, que je te recommande chaudement) :
(Je me suis régalé à l’écouter pendant ma pause déj’)
Sur ce, c’est la fin de cette édition de 1-2-3 Marketing.
J’espère que ça t’a plu.
Tu peux répondre directement à cet email pour me le dire.
Et rappelle-toi : l’email marketing n’est pas mort en 2025. Tout comme le SEO ! ;-)
Thibaut 🚀
PS : Tu envisages d’être aidé dans ton marketing ?
J’ai justement de la dispo pour accompagner un projet de plus à partir de mars.
Je t’invite à m’en dire plus en remplissant ce questionnaire de 1ᵉʳ contact.
Il est là pour nous faire gagner du temps et voir rapidement si je suis la bonne personne pour t'accompagner dans ton projet.
(Si je ne peux pas t'aider, je t'orienterais vers un freelance de mon réseau qui a les compétences pour mener à bien le projet)
Dans tous les cas je reviens vite vers toi pour te dire ce qu’il en est.
🌠 Juste avant de partir
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