1-2-3 : J’avoue, j’utilise l’IA (tous les jours)
Lis ce qui suit avant de crier « Au bûcher ! » 🔥
Nouvelle année oblige, je te souhaite le meilleur pour 2025. 🥂
Et bien sûr de tout cartonner dans ton marketing (ou celui de tes clients) !
J’attaque l’année par une petite confession entre nous :
J’avoue, j’utilise ChatGPT. Tous les jours. 🤭
Mais lis ce qui suit avant de crier « Au bûcher ! ».
Car au sujet de l’IA, je dirais que je suis pile-poil au milieu entre :
👉 Ceux qui clament que les IA n’ont rien de nouveau et ne rivaliseront jamais avec la puissance créatrice du cerveau humain.
(C’est négliger l’aspect conversationnel de ChatGPT. Et puis, la notion de créativité est subjective : il y a clairement un peu d’orgueil là-dedans) 🧠
👉 Et ceux qui ne jurent que par cette technologie.
(Il faut se calmer, sérieux : l’IA ne fait pas encore le café et ne justifie pas toutes les nouvelles formations ChatGPT pour devenir millionnaire en 3 semaines) ☕
Bienvenue dans cette nouvelle édition de 1-2-3 Marketing, la newsletter pour faire ta veille marketing et découvrir les coulisses de mon activité de marketeur indépendant.Au programme de cette newsletter :
1 mini étude de cas 🪐
Voici comment j’utilise ChatGPT dans mon quotidien de rédacteur/copywriter
2 réflexions stratégiques de ma part 👨🚀
La différence entre copywriting et rédaction web (ce n’est pas pareil)
Et côté exécution, ça donne quoi ?
3 ressources issues de ma veille marketing 👀
Sur quoi les marketeurs B2B vont-ils investir en 2025 ?
Les grandes tendances IA pour le marketing cette année
L’avis de Lucie Rondelet sur l’utilisation de l’IA en rédaction web
1 mini étude de cas : Voici comment j’utilise ChatGPT dans mon quotidien de rédacteur/copywriter 🪐
Je vois les IA conversationnelles comme faisant partie du processus d'industrialisation (si on peut appeler ça comme ça) de nos métiers de créateurs de contenus.
Alors autant utiliser au maximum ces nouveaux outils pour nous faciliter la vie.
Et combiner le meilleur des 2 mondes : la puissance créatrice du cerveau humain associée aux capacités inédites de la machine.
(Même si ça sonne un peu Frankenstein dit comme ça)
Alors oui, les textes de ChatGPT restent très informationnels, bas niveau et "plats" en l’état.
Nous sommes justement là pour pimper tout ça, ajouter de l'émotionnel et surtout définir des stratégies à échelle plus macro'.
(Autrement dit, finito les rôles de purs exécutants dans la création de contenus)
ChatGPT est super utile pour augmenter notre productivité, à condition :
✔️ D’apprendre à bien manipuler l’outil (= utiliser des prompts efficaces et itératifs)
✔️ De vérifier les infos qu’il transmet (pas toujours fiables)
✔️ D’y injecter ta créativité/personnalité
Des exemples d’utilisation de ChatGPT (pas en mode “no brain”) ?
Générer des idées de titres (on peut même lui en demander des copywrités).
Rédiger un post pour les réseaux sociaux, en précisant le RS et ta cible.
Corriger un texte (orthographe, conjugaison, grammaire, typo).
Reformuler un texte dans le style que tu veux.
Proposer un plan détaillé sur un sujet donné.
Etc.
Et mon utilisation favorite de ChatGPT (surtout pour les copywriters) : quand je l’utilise en mode “Jeu de Rôle”. 🎭
Tu lui balances de la data sur ton avatar, tu lui dis de se comporter comme tel et tu lui poses des questions.
Genre :
Quelles problématiques quotidiennes tu cherches à résoudre pour XX ?
Qu'est-ce qui t'empêche de dormir la nuit ?
En quoi faire XX t'aiderais ?
Etc.
(Parenthèse hors-sujet : je suis fan de Jeux de Rôles. J’ai d’ailleurs un site web dédié à ce loisir. Il est optimisé niveau SEO, regarde : https://jdr-mania.com/ )
Ah, mais tu trouves que les propositions de texte faites par l’IA manquent d’originalité ? 😬
Eh bien, demande-lui de proposer un nouveau texte, plus créatif et original, afin de susciter des émotions fortes.
Chatty (c’est le petit nom que je donne à mon ChatGPT) apprend de ce que tu lui dis.
C’est itératif on a dit.
Bref, quoi qu’on en pense, l’IA nous fait évoluer dans nos métiers de créateurs de contenus et de marketeurs.
Et ce n’est que le début !
En résumé :
🧠 + 🤖 = 🚀
PS : Tu utilises l'IA toi ?
2 réflexions stratégiques de ma part 👨🚀
I - La différence entre copywriting et rédaction web (ce n’est pas pareil) ☄️
La question du jour, la voici :
Quelle est LA différence entre copywriting et rédaction web ? 🤨
Variante de cette question :
Quelle est la différence entre un copywriter et un rédacteur web ?
Ces 2 métiers sont très proches en réalité.
(Surtout qu’un rédacteur web a tout intérêt à connaître et à utiliser des techniques de copywriting pour booster ses contenus marketing)
(C'est encore plus vrai à l'ère de l'IA générative)
Je précise que je parle de rédaction SEO (car un rédac' web se doit aujourd’hui de maîtriser les bases du référencement naturel…).
Pour moi, LA différence entre copywriting et rédaction web se situe au niveau du tunnel de conversion :
☑️ La rédaction SEO vise à attirer des prospects grâce à un trafic qualifié (notamment issu des moteurs de recherche comme Google).
☑️ Le copywriting va convertir ces prospects en clients qui achètent les produits de l'entreprise.
En fait, l’un ne va pas sans l’autre.
Le SEO agit plutôt sur les 2 premières étapes du funnel marketing :
1) Acquisition : attirer du trafic qualifié sur le site web.
2) Activation : Séduire et transformer ce trafic en prospects.
Tandis que le copywriting s’exprime surtout dans les 2 dernières étapes du funnel :
3) Décision : le prospect passe à l'acte d'achat (c'est la conversion).
4) Fidélisation : le copywriter a aussi pour rôle d'intervenir dans le post-achat, pour inciter des clients à acheter de nouveaux produits et services (source de CA trop souvent oubliée).
II - Et côté exécution, ça donne quoi ? 💡
Je suis bien placé pour le savoir, car je fais aussi bien des missions de rédaction SEO que de copywriting (c’est un combo qui tue).
Alors côté exécution, le travail du rédacteur web consiste principalement à… rédiger !
Tandis que le quotidien du copywriter se résume à :
80 % de recherche et 20 % écriture.
Être copywriter, c’est donc chercher avant tout !
Mais chercher quoi ?
Données, benchmarks, techniques à utiliser (mécanisation, visualisation, scarcity, etc.)
La différence entre copywriting et rédaction SEO te semble maintenant plus claire ?
Bien sûr, le mieux est de maîtriser les 2 volets (trafic et conversion).
Afin de pouvoir agir sur l'équation fondamentale du marketing :
Trafic x Conversion = Ventes 🚀
3 ressources issues de ma veille marketing 👀
I - Sur quoi les marketeurs B2B vont-ils investir en 2025 ?
Cet article de Comarketing te résume l’étude d’Infopro Digital Media à propos des investissements marketing BtoB prévus en 2025 :
https://comarketing-news.fr/b2b-sur-quoi-les-marketeurs-vont-investir-en-2025/
Voici le top 5 (dans l’ordre) :
Réseaux sociaux
Emailing
Contenu marketing
Événements et salons
SEO et SEA
II - Les grandes tendances IA pour le marketing cette année
On parle à nouveau d’intelligence artificielle avec cet article du BDM (sponsorisé par Hubspot) qui décortique les tendances IA concernant le marketing en 2025 :
https://www.blogdumoderateur.com/tendances-ia-marketing-2025/
III - L’avis de Lucie Rondelet sur l’utilisation de l’IA en rédaction web
Spoiler, son avis rejoint le mien :
Lucie était ma formatrice à mes début en 2019. C’est elle qui m’a appris une grande partie de ce que je connais en SEO.
(J’ai même été coach dans sa super team FRW pendant 2 ans et demi)
Bref, Lucie, elle est top.
Tu peux suivre ses contenus les yeux fermés. :-)
Sur ce, c’est la fin de cette édition de 1-2-3 Marketing.
On va très probablement reparler d’IA dans la prochaine (je te réserve une surprise de taille, tu verras…).
D’ici là, je te souhaite de tenir tes résolutions encore un peu. 😉
Thibaut 🚀
PS : Et si tu envisages de travailler avec moi (pour tout cartonner dans ton marketing en 2025), j’ai encore quelques dispos en ce début d’année.
Le meilleur moyen pour ça est de remplir ce questionnaire de 1ᵉʳ contact.
Ce questionnaire est là pour nous faire gagner du temps et voir rapidement si je suis la bonne personne pour t'accompagner dans ton projet.
(Si je ne peux pas t'aider, je t'orienterais vers un freelance de mon réseau qui a les compétences pour mener à bien le projet)
Dans tous les cas je reviens très vite vers toi pour te dire ce qu’il en est.
🌠 Juste avant de partir
Si tu es abonné…
Aide-moi à orienter les prochains sujets en me donnant ton retour sur cette newsletter.
Un avis ? Une question ?
En bas de cette newsletter :
Laisse un commentaire.
Clique sur le cœur si tu as appris quelque chose.
Ou si tu me lis par email, réponds simplement.
C’est comme tu veux. :-)
Et si ce n’est pas déjà fait…
Tu peux t’abonner pour ne pas manquer les prochaines éditions.
C’est 100 % offert.
