1-2-3 : J'ai travaillé avec Éric Larchevêque
(Je te raconte ! 🤓)
Hello 👋
Il y a 2 éditions de ça, je te posais la devinette suivante :
“J’ai travaillé sur la partie copywriting du nouveau site web de l’un de ces entrepreneurs. À ton avis, de qui s’agit-il ?”
Réponse : celui tout à droite. Oui, Éric Larchevêque. :-)
C’est une sacré chance. Car je suis particulièrement fan d’Éric.
Si tu ne le connais pas, Éric Larchevêque a cofondé la licorne Ledger. 🦄
Serial entrepreneur et business angel, il a également créé La Maison du Bitcoin (devenue Coinhouse) et l'école d'informatique ALGOSUP.
Depuis son fief de Vierzon, Éric est devenu un investisseur mondialement reconnu. Surtout depuis ses passages en tant que juré de l’émission “Qui veut être mon associé ?” sur M6.
(Une émission que j’adore et que je te conseille au passage)
Dans cette édition, je te raconte comment s’est passée notre collaboration et sur quoi nous avons travaillé. Nous ferons ensuite un focus, sans transition, sur la place des chatbots IA dans le SEO.
Bienvenue dans cette nouvelle édition de 1-2-3 Marketing, la newsletter où je te partage le résultat de ma veille marketing et des études de cas exclusives (issues de mes projets clients).Au programme de cette newsletter :
1 mini étude de cas 🪐
J'ai travaillé sur le copywriting du nouveau club d’investissement d’Éric Larchevêque
2 réflexions stratégiques de ma part 👨🚀
L’avenir du SEO se joue (peut-être) au niveau des LLM
Du consulting en référencement IA ?
3 ressources issues de ma veille marketing 👀
Explosion du search via les LLM : les chiffres
Chatbots IA : un taux de conversion jusqu’à 4x supérieur à celui via Google !
Comment transformer le trafic SEO en leads qualifiés ?
1 mini étude de cas : J'ai travaillé sur le copywriting du nouveau club d’investissement d’Éric Larchevêque 🪐
Quand tu reçois des notifications dans ta boîte mail de la part d’Éric Larchevêque en personne, tu te sens à la fois fier et stressé.
Fier, car c’est une chance incroyable de pouvoir travailler sur le projet d’une telle rockstar.
Et stressé, car tu veux donner le maximum (et ne pas te louper).
Mais reprenons dans l’ordre : comment j’en suis arrivé à travailler avec Éric ?
Eh bien, c’est tout simplement parce qu’un collègue copywriter (Jérémy 👋) m’a transmis la mission, faute de dispo pour la gérer lui-même.
Oui, tout simplement.
(Comme quoi, être sympa et bosser régulièrement son réseau, ça aide)
(Et comme quoi, même des rockstars comme Éric Larchevêque ont besoin d’aide dans leur marketing)
Mon interlocuteur direct n’était pas Éric lui-même, mais son associé sur le projet : à savoir Nathan Benchimol.
Moins célèbre qu’Éric, Nathan est lui aussi une rockstar de l’investissement.
Ex-gestionnaire de fonds auprès de grandes banques internationales, il a levé plusieurs millions pour différentes sociétés et figure aujourd’hui parmi les acteurs incontournables dans le monde de la blockchain.
Il a également cofondé InvestorX, un club d’investissement en startups.
C’est typiquement le genre de profils que tu peux retrouver dans l’émission “Qui veut être mon associé ?” (côté jury).
(Peut-être la saison prochaine ? ☺️)
Fin mars dernier, Nathan et Éric étaient en plein lancement de Day One, leur nouveau club d’investissement.
Ce que j’ai adoré avec Day One, c’est sa promesse unique : le 1er club privé dédié à l'investissement 360 (c’est-à-dire toutes classes d’actifs confondus, sans commissions).
Et son positionnement, avec une approche éducative de l’investissement (et une bonne dose d’humour ! 👌).
Regarde le clip de lancement, ce sera bien plus parlant :
Tiktok failed to load.Enable 3rd party cookies or use another browser
Je suis donc intervenu sur la partie copywriting du projet :
Création de la maquette (partie contenu) du site web à créer.
Clarification de l’offre, formulation de la promesse et du message de vente.
Conception-rédaction des emails dans le cadre de la séquence de lancement (objectif : faire venir les abonnés au live de lancement du club).
À l’heure où j’écris ces lignes, le site du club Day One est en ligne. Mais il est en mode “club fermé” (on ne peut pas consulter les pages, ni les arguments de vente).
Pour te donner une petite idée de mon intervention, le livrable était un wireframe (une maquette, que j’ai créée avec un outil qui s’appelle Balsamiq).
Voici un court extrait :
Et concernant les résultats de ce lancement ?
Je ne peux pas communiquer de chiffre exact. Mais c’est un succès (entre 500 et 1 000 inscriptions dès le live de lancement).
Alors oui : je n’ai pas de grosses leçons marketing à te donner via cette étude de cas.
Je voulais simplement te partager les coulisses de ce projet pas comme les autres.
Car c’était juste fou de travailler pour des pointures comme Nathan et Éric ! ☺️
Je termine en t’invitant à t’inscrire à la newsletter d’Éric (si tu t’intéresses à l’entrepreneuriat et à l’investissement) :
https://www.ericlarcheveque.com/
2 réflexions stratégiques de ma part 👨🚀
I - L’avenir du SEO se joue (peut-être) au niveau des LLM ☄️
Tous ceux qui travaillent (directement ou indirectement) dans le SEO cherchent actuellement à réinventer leur approche de ce canal d’acquisition.
Et à raison. Car l’arrivée des LLM depuis 2 ans et 1/2 a changé la donne.
Google n’est désormais plus la seule interface sur laquelle on a intérêt à se positionner.
Les LLM constituent peut-être le mode de recherche de demain (cf les ressources issues de ma veille que je te partage juste après).
Au cas où : les LLM (Large Language Models) sont des systèmes d'IA avancés conçus pour traiter de vastes quantités de données afin de comprendre et de générer des textes.
Mais comment faire pour apparaître dans les réponses proposées par les LLM comme ChatGPT ?
Les techniques habituelles de SEO sont-elles toujours utiles ?
Mon avis : oui, pour l’essentiel des techniques de référencement naturel (intention de recherche, choix des requêtes, etc.).
Si on fait bien les choses pour ranker sur Google, il n’y a pas de raisons que ça soit très différent sur les LLM.
Si bien que certains parlent de GSO (Global Search Optimization) comme l’évolution logique et plus complète du SEO (Search Engine Optimization).
(D’autres encore parlent de GEO, pour Generative Engine Optimization)
Si tu veux espérer ressortir dans les propositions faites par les IA, il faut donc apparaître comme comme une source d’informations particulièrement crédible.
Et également travailler davantage encore sur des requêtes longue-traines très spécifiques et ciblées (dans une approche très conversationnelle).
On continue donc (plus que jamais). 🫡
II - Du consulting en référencement IA ? 💡
N’en déplaise aux oiseaux de mauvais augure : il n’y a jamais eu autant d’opportunités en SEO qu’en 2025.
Certes, les habitudes de recherche évoluent progressivement d’un SEO dominé à 90 % par Google vers un référencement plus global (Global Search Optimization) :
GSO = SEO + LLM (+ d’autres plateformes sociales comme YouTube et Substack)
Justement, si tu veux prendre le virage à temps et implémenter dans ton entreprise les bonnes pratiques pour intégrer l’IA dans tes process SEO, j’ai une bonne nouvelle : j’ouvre quelques créneaux de consulting en 1-1 avec moi cet été (en juin, juillet et août).
Idéal pour être d’attaque pour la rentrée.
C’est fait pour toi si :
✅ Tu veux structurer tes process SEO (référencement sur les LLM, utilisation de GPT Customs, etc.)
✅ Tu veux intégrer l’IA dans tes stratégies SEO (choix des requêtes, création d’un planning édito, etc.)
✅ Tu veux te faire aider de l’IA pour rédiger des contenus marketing (et on ne parle pas de textes fades du style “il est important de noter que…”)
Pour postuler, ça se passe via cette page 🌛
3 ressources issues de ma veille marketing 👀
I - Explosion du search via les LLM : les chiffres
Dans la continuité de mes réflexions sur la place de l’IA dans les stratégies SEO, Abondance nous partage une étude analysant le trafic issu des moteurs de recherche VS des chatbots IA.
Alors, l’hégémonie de Google est-elle remise en cause ? La réponse ici :
II - Chatbots IA : un taux de conversion jusqu’à 4x supérieur à celui via Google !
Même si le trafic généré par les chatbots IA (ChatGPT, Gemini, Perplexity and co) reste encore marginal, il convertirait jusqu’à 4 fois plus que le search classique.
Explications sur le site Leptidigital :
III - Comment transformer le trafic SEO en leads qualifiés ?
Générer du trafic grâce au SEO, c’est bien. Réussir à le transformer en clients, c’est mieux !
Abondance nous partage les meilleures pratiques pour réussir ce tour de passe-passe (pratiques que je… pratique moi-même avec mes clients) :
https://www.abondance.com/20250514-1139097-transformer-trafic-seo-leads-qualifies-methode.html
Sur ce, c’est la fin de cette édition de 1-2-3 Marketing orientée SEO et IA (après t’avoir partagé les coulisses de ma collaboration avec Éric Larchevêque).
J’espère que ça t’a plu.
Clique sur le petit cœur en bas si c’est le cas (c’est gratuit et ça me fait chaud au mien, de cœur 💖).
Thibaut 🚀
PS : je termine en te rappelant la fameuse équation fondamentale du Marketing :
Trafic x Conversion = Ventes
🌠 Juste avant de partir
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